Un nuovo dinamico showroom che sorge in un palazzo del ‘700 nel Brera Design District a Milano, è così che Atlas Concorde punta sull’interior design e sull’architettura di interni.
Se state passeggiando per le vie del cuore di Brera, a Milano, attraverso le ampie vetrine che danno su via Goito e via San Marco, scorgerete al loro interno, vecchi muri e pavimenti, affreschi ed elementi tipici di un palazzo del ‘700.
Questo è il nuovo showroom di Atlas Concorde, azienda di livello internazionale specializzata in rivestimenti e superfici ceramiche d’eccellenza, che approda in una delle design destination più rinomate.
Lo spazio, che porta la firma dello studio Lissoni&Partners, segue gli store di Dubai, Mosca, Londra, Parigi e Lione e, ancora una volta, mostra l’evoluzione dell’azienda, fondata nel ’69 a Fiorano Modenese, dal mondo dell’architettura a quello dell’interior design.
Nel nuovo showroom di Atlas Concorde nulla è casuale: non la location, che riconferma Milano come la capitale indiscussa del design internazionale, né tantomeno la scelta dello studio dell’architetto e designer Piero Lissoni per la parte progettuale, che ha pensato lo store come uno spazio aperto che potesse essere un luogo di incontro e di interazione con il mondo del design internazionale.
Atlas Concorde ha le sue radici nel cuore del Distretto Ceramico italiano che a Milano significa trovarsi in un luogo di incontro con i trend dell’interior design e potersi nutrire della contaminazione con i suoi protagonisti, raccogliere feedback e sperimentare nuovi approcci.
La scelta di un codice stilistico non tradizionale per il mondo delle superfici ceramiche per preservare ed enfatizzare la storia della location milanese e mettere in evidenza i valori di Atlas Concorde. Eleganza mai ostentata, sobrietà, raffinatezza, orgoglio e passione, valori che riconducono all’Italian Way, sintesi perfetta tra sapere e saper fare.
Lo spazio è un progetto a quattro mani, suddiviso in tre zone: la Gallery, in cui sembra di essere in una vera e propria galleria d’arte con le collezioni di ceramiche esposte su grandi pannelli scorrevoli, che muovendosi possono ridisegnare l’ambiente a seconda dell’occasione; appena oltre si trova la zona Lounge, pensata per accogliere in clienti, e quella Co-working, destinata al progettare insieme. Un’ultima area è poi dedicata a esposizioni temporanee per far vivere lo showroom attraverso specifici progetti o installazioni.
Atlas Concorde nasce e si sviluppa intorno a due elementi speciali. Prima di tutto il luogo: lo showroom è situato in un palazzo storico nel centro di Milano e abbiamo voluto rispettare quello che ci siamo trovati a disposizione: i muri e i vecchi pavimenti, gli affreschi e gli altri elementi tipici di questo palazzo del ‘700.
Il secondo aspetto, invece, è quello di voler legare un’azienda iper-industriale a un modello artistico. I prodotti, caratterizzati da una grande attenzione all’estetica e ai trend dell’abitare, vengono trattati come le superfici di un’artista utilizzando un linguaggio nuovo.
Questo modello potrà poi essere esportato in tutto il mondo e le ‘gallerie’ di Atlas Concorde verranno adattate ai luoghi, quindi lo showroom di Parigi sarà diverso da quello di Londra o di New York, per prenderne ogni volta lo spirito e la sensibilità».
Chi si avventura nello showroom di Atlas Concorde va incontro a un’esperienza immersiva in cui ad accoglierlo c’è da un lato un ambiente famigliare, dall’altro le suggestioni di un’esposizione museale. «Infine – conclude Lissoni –, quando il percorso porterà il visitatore nel cuore di questa galleria, il cliente potrà vedere la collezione completa dell’azienda come nel deposito segreto di un museo.
Milano – Apre a Brera Il nuovo showroom-museo di Atlas Concorde
